Mới đây, hãng hàng không Vietjet Air đã bị xử phạt vì màn trình diễn bikini phản cảm trên máy bay đón đội tuyển U23 Việt Nam. Nhiều người nhận định đây là chiêu quảng cáo rẻ tiền và không phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam. Trên thế giới, có không ít những trường hợp quảng cáo gây tranh cãi tương tự, gặp phải phản ứng trái chiều của dư luận và các chuyên gia.
Khi nói đến những chiến dịch quảng cáo “hở hang” gây tranh cãi, không thể không nhắc đến một hãng hàng không của New Zealand.
Air New Zealand nổi tiếng với những video hướng dẫn an toàn bay nhận nhiều chỉ trích, trong đó người mẫu hoặc tiếp viên khỏa thân hoặc mặc bikini.
Mới đây nhất, năm 2014, dư luận đã rất bức xúc khi hãng hàng không này công bố video hướng dẫn an toàn bay với 5 người mẫu mặc bikini.
Video được quay tại những bãi cát trắng của quần đảo Cook, New Zealand. Trong đó, 5 người mẫu mặc đồ bơi hướng dẫn những điều cần làm trong trường hợp khẩn cấp khi bay.
Các người mẫu trong video hướng dẫn an toàn bay của Air New Zealand
Các nhà phê bình nói rằng video của Air New Zealand sử dụng phụ nữ như một hình ảnh “gợi dục” để thu hút sự chú ý của người xem.
“Với tư cách là người phụ nữ lên máy bay đi công tác, tôi phải xem những cô gái mặc bikini này trong những hình ảnh rất gợi dục”, Deborah Russell, nhà bình luận về nữ quyền và giảng viên cao cấp tại Đại học Massey của New Zealand, nói với tờ Sydney Morning Herald.
“Điều đó thật khó chịu. Cứ như thể họ nói rằng tình dục là tất cả những gì quan trọng nhất với phụ nữ chúng tôi”, Russell thêm.
Các nhà phê bình nói rằng video của Air New Zealand sử dụng phụ nữ như một hình ảnh “gợi dục” để thu hút sự chú ý của người xem.
Phát ngôn viên của Air New Zealand, Andrew Aitken, nói rằng hãng hàng không không lo lắng về phản ứng dữ dội với hình ảnh của phụ nữ trong đoạn quảng cáo. Dù video được quay trên bãi biển, các người mẫu đã mặc đồ bơi hoàn toàn phù hợp, ông nói.
Trên mạng, có nhiều phản ứng trái chiều về video của Air New Zealand.
“Video an toàn trên chuyến bay của Air New Zealand thật tuyệt vời”, Jack Railton viết trên Twitter.
Nhưng Keran McKenzie thì không hiểu đây là video an toàn bay hay video quảng cáo đồ bơi. “Video tồi tệ nhất. Thật mừng vì ngày mai con gái tôi không bay cùng tôi trên máy bay của hãng hàng không này”, anh viết.
Một người mẫu hướng dẫn sử dụng áo phao trong video của hãng hàng không
Video gây tranh cãi đến mức một người phụ nữ ở Melbourne, Úc, đã khởi động chiến dịch online yêu cầu hãng hàng không gỡ video. Chiến dịch thu về 7.000 chữ ký ủng hộ, với nhận định video khiến phụ nữ và phi hành đoàn không thoải mái.
“Một video an toàn bay nên hướng dẫn hành khách cần làm gì trong trường hợp khẩn cấp”, người khởi động chiến dịch viết và cáo buộc video thể hiện sự không tôn trọng phụ nữ.
Sau khoảng 5 tháng phát sóng trên chuyến bay, video đã bị gỡ bỏ khỏi hệ thống của Air New Zealand. Tuy nhiên, hãng hàng không nói rằng việc gỡ bỏ video không liên quan gì đến áp lực từ công chúng.
Các tiếp viên Air New Zealand khỏa thân trong một video hướng dẫn an toàn bay khác
Những video “hở hang” dường như là chiến thuật quảng cáo quen thuộc của Air New Zealand. Năm 2009, hãng hàng không này công bố một...