Trung Nguyên đổi logo sau 20 năm, đế chế cà phê Trung Nguyên cuối cùng đã sụp đổ?

Ngày đăng: 09/08/2018
2,326 Read
141 Share
Vốn phát triển mạnh vào những năm 2008, Trung Nguyên đưa cà phê Việt lên một tầm cao mới. Đối với mọi nhà, Trung Nguyên là một phần không thể thiếu. Nhưng vào những năm 2017, 2018 thì những dấu hiệu cho sự sập đổ của tập đoàn này đã lộ diện. Sau hơn 20 năm chiếm lĩnh thị trường cà phê, liệu Trung Nguyên đã bắt đầu thời kì suy thoái?

Có người nói rằng, trong nhà nếu không có chai nước mắm, lon sữa đặc và hộp cà phê Trung Nguyên thì không phải là nhà của người Việt Nam. Từ lâu thương hiệu Trung Nguyên đã gắn liền với mỗi gia đình người Việt. Thành lập từ năm 1996 đến nay đã hơn 20 năm; Trong khoảng thời gian đó, Trung Nguyên gần như thống lĩnh thị trường cà phê Việt Nam.

Đỉnh cao là vào những năm 2008, với sự ra đười của thương hiệu cà phê hòa tan G7, Trung Nguyên đã nâng tầm cà phê Việt Nam sang thị trường thế giới và biết Việt Nam trở thành nước đứng thứ 2 về việc xuất khẩu cà phê.

Vào năm 2013, trong lúc Trung Nguyên đang phải đối mặt để giải quyết hậu quả của cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu thì ông chủ tịch tức ông Đặng Lê Nguyên Vũ bất ngờ lên núi M’drak để tu hành. Sau 5 năm, ông Vũ chính thức “hạ sơn”  và trở lại vị trí chủ tịch tập đoàn cà phê Trung Nguyên. Vừa chưa yên vị, ông Vũ đã ra nhiều quyết định khiến không ai thể ngờ.

Cà phê Trung Nguyên, sụp đổ, tập đoàn, Đặng Lê Nguyên Vũ, tin8

Sau màn xuất hiện tại buổi lễ, những hành động của ông Vũ đã làm nổ ra nhiều cuộc tranh cãi.

Sau khi cô lập và đẩy được bà Lê Hoàng Diệp Thảo ban điều hành tập đoàn Trung Nguyên, ông Vũ bổ nhiệm ông Lữ Ngọc Cư- một cựu chủ tịch tỉnh từng bị cách chức vì có nhiều sai phạm vào vị trí Phỏ tổng Giám đốc điều hành – vị trí vợ ông đã từng làm suốt 20 năm. Nhưng theo bà Thảo- vợ ông Vũ cho biết, đây là một kế hoạch công phu được xây dựng 5 năm để chiếm đoạt tập đoàn Trung Nguyên.  

Cách đây 5 năm, sau khi ông Vũ lên núi M’drak, ông Cư đã bắt đầu manh nha tham gia việc điều hành mặc dù lúc đó ông Cư không có tên trong danh sách ban giám đốc của Trung Nguyên. Lại nói, theo lời bà Thảo chia sẻ, hiện ông Vũ đã bị ngộ độc thuốc thần kinh nên tâm trí không được bình thường nên người thực sụ nắm quyền chính là nhóm “tứ trụ”. Kể từ năm 2015 đến nay, nếu chỉ nhìn vẻ bề ngoài, tập đoàn Trung Nguyên có vẻ phát triển ổn định nhưng những trụ cột bên trong đã bị nhóm tứ trụ này đuổi đi. Hàng loạt sự tái cơ cấu nhân sự được diễn ra. Các giám đốc tầm trung, trưởng bộ phận bị sa thải một cách bất ngờ và được thay thế bởi các tay chấn của nhóm người này.

Cà phê Trung Nguyên, sụp đổ, tập đoàn, Đặng Lê Nguyên Vũ, tin8

Logo mới của Trung Nguyên được thiết kế lại theo giấc mơ của ông Vũ

Ngoài ra, các khoản tiền dùng để đầu tư được chi vô tội vạ, nhưng chủ yếu là bị đục khoét bỏ vào túi riêng.  Chưa đầy 1 năm, hàng chục văn phòng đại diện tại hai miền nam bắc bị đóng cửa. Quá đáng hơn, nhóm người này đang dần dần thay thế thương hiệu Trung Nguyên từ bên trong. Cụ thể, logo của Trung Nguyên là màu nâu đất có ý nghĩa là màu cà phê, màu của đất đỏ Bazan. Nhưng giờ đây được thay thế bằng logo “Trung Nguyên Legend” với màu trắng đen. Chữ “Trung Nguyên” vô cùng khiêm tốn, bà Thảo lo ngại rằng vào một ngày gần đây chữ Trung Nguyên sẽ không còn. Cuối cùng, sau khi thâu tóm đủ nguồn lực và tài lực, nhóm tứ trụ này sẽ tách thành tập đoàn “Legend” và bỏ lại một tập đoàn “Trung Nguyên”mục rỗng. 

Cà phê Trung Nguyên, sụp đổ, tập đoàn, Đặng Lê Nguyên Vũ, tin8

Sau khi bị cách chức, bà Thảo đấu tranh giành lại Trung Nguyên

THANH THANH (Tin8)

2,326 Read
141 Share
(251)
:
TIN BÀI NÓNG!!!
Đăng nhập
Quên mật khẩu
Đăng ký
Về đầu trang