Sang trọng và đẳng cấp trong chiếc váy bó sát, khuôn mặt rám nắng Malibu được make-up hoàn hảo như một bức tranh và hàm răng trắng sáng đều tăm tắp, đó là hình ảnh quen thuộc của Kris Jenner mỗi khi xuất hiện trên show truyền hình có tuổi đời 10 năm "Keeping Up with the Kardashians".
Kris Jenner (thứ 2 từ phải sang) đang là quản lý của cả 6 người con - Rob, Kim, Kourtney, Khloe, Kylie và Kendall.
Mở màn bằng cuốn băng sex giữa Kim Kardashian và Ray J bị rò rỉ năm 2007, bà Kris Jenner và 6 người con của mình đã gây dựng nên cả một "đế chế triệu đô" nhờ show truyền hình thực tế kể về cuộc sống hàng ngày của một gia đình giàu có chỉ xoay quanh chuyện "Hôm nay mặc gì?" hay "Nên ăn salad loại nào thì tốt?". Những chuyện tưởng như tầm phào ấy lại thu hút được khán giả Mỹ đến nay đã được năm thứ 10 và tầm ảnh hưởng của gia đình Kardashian mạnh mẽ đến mức không biết từ lúc nào trở thành trendsetter của cả một thế hệ thanh niên Mỹ.
Keeping Up with the Kardashians – cái nôi đưa các chị em nhà Kardiashian/Jenner đến với tiềnbạc và danh vọng.
Những chỉ trích mà cộng đồng mạng hướng về gia đình này không thể ngăn cản họ trở nên giàu có thêm mỗi ngày. Nhờ hợp đồng sản xuất "Keeping Up with the Kardashians" với kênh truyền hình E! trị giá 100 triệu đô-la cùng vô số thỏa thuận quảng cáo, các sản phẩm phái sinh từ chương trình như trò chơi điện tử, sách ảnh… và đặc biệt là hàng triệu người theo dõi trên các phương tiện truyền thông xã hội theo dõi từng bước đi của họ, gia đình Kardashian/Jenner đã nắm giữ trong tay khối tài sản lên tới hàng trăm triệu đô-la, phần lớn là do sự hiểu biết và hướng dẫn của bà Kris Jenner.
Từ cô tiếp viên hàng không vô danh…
Kris Jenner sinh trưởng trong một gia đình không mấy hạnh phúc. Bố mẹ bà li dị khi bà còn nhỏ. Gia đình ông bà ngoại của bà sở hữu một cửa tiệm bán nến. Năm 8 tuổi, Kris phát hiện ra dấu hiệu của căn bệnh ung thư xương. May thay khối u không di căn và bà đã làm phẫu thuật cắt bỏ khối u sau đó. Bà gặp Robert Kardashian – bấy giờ là luật sư hình sự nổi tiếng, khi mới chỉ 17 tuổi và từ chối lời cầu hôn đầu tiên của ông với lí do "muốn khám phá thế giới". Sau một quãng thời gian ngắn làm tiếp viên hàng không cho American Airlines, Kris nhận lời kết hôn với Robert để trở thành chủ nhân của một dinh thự khang trang tại Beverly Hills.
Các con của Kris Jenner với Robert Kardashian - Kourtney, Kim, Khloe và Rob Kardashian.
Có với nhau 4 người con nhưng tình cảm của Kris và Robert không được bền lâu, và đó chính là giây phút mà bà từ bỏ Robert để đến với vận động viên điền kinh Bruce Jenner. Chính nhờ có bước ngoặt này mà "chiến lược gia" Kris Jenner lần đầu tiên thể hiện những bước đi khôn ngoan của mình.
Ở tuổi 30, Kris Jenner là người phụ nữ đã có 2 đời chồng và 4 người con với tài sản không có gì nhiều nhặn. Thế nhưng chính bà là người đã giúp Bruce Jenner khởi nghiệp thành công với công việc của một diễn giả chuyên có những bài nói truyền cảm hứng, trước khi Bruce trở thành người dẫn chương trình.
"Đó là một câu chuyện thấm đẫm máu, mồ hôi và nước mắt, nhiệt huyết và kiên định. Thế rồi những lời mời cũng bắt đầu xuất hiện, hai trong số họ là Coca-Cola và VISA", bà Kris chia sẻ khi nhắc về khoảng thời gian khó khăn của hai người.
Kris và Bruce đã đi từ con số 0 để nổi tiếng như ngày hôm nay.
Cứ như thế, Bruce Jenner trở thành chứng nhân đầu tiên cho khả năng của Kris Jenner trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân và quản lý tài chính. Kris chính là người làm công tác truyền thông cho bài phát biểu đầy cảm hứng của Bruce mang tên "Finding the Champion within" (tạm dịch "Tìm thấy nhà vô địch trong mỗi chúng ta"), bà cũng giúp Bruce tạo ra một series video tập luyện thể thao, thông qua các quảng cáo thương mại mang tên "Super Fit with Bruce and Kris Jenner" (tạm dịch: "Giữ dáng cùng Bruce và Kris Jenner").
Cho đến nay, kể cả khi họ đã li dị và Bruce đã chuyển giới thành Caitlyn, bà Kris vẫn tiếp tục sử dụng hình ảnh của Bruce như một công cụ thu hút truyền thông khi cho ra mắt "Keeping Up with the Kardashians: About Bruce" khi vấn đề về người đồng tính và chuyển giới đang diễn ra hết sức nóng hổi tại Mỹ.
Khi kết hôn với Bruce, Kris đã sinh thêm 2 cô con gái Kendall và Kylie Jenner.
… trở thành người chèo lái của "đế chế triệu đô"
Là nhà quản lý sự nghiệp cho sáu người con của mình, thoạt nhìn Kris Jenner, nhiều người có lẽ sẽ nghĩ người phụ nữ này chỉ sống dựa dẫm vào các con: ngồi nhà và hốt bạc. Nhưng ít ai biết được chính Kris là người mang về cho gia đình những hợp đồng quảng cáo béo bở và cũng chính bà là giám đốc sản xuất của "Keeping Up with the Kardashians" – điều này đồng nghĩa với việc kịch bản của show truyền hình sẽ do bà quyết định, 22 phút ngắn ngủi trên truyền hình sẽ được cắt gọt từ 18 tiếng ròng rã ngoài đời thực dưới sự chỉ đạo của bà, để cả nước Mỹ phải "keeping up" (bắt kịp) với nhịp sống của nhà Kardashian.
Kim hay Kylie chỉ là "gương mặt thương hiệu", còn Kris mới là bà chủ thật sự của show truyền hình này.
Sự thành công của loạt phim này đã dấn tới sự ra đời của loạt phim spin-off khác của riêng từng thành viên như: Kourtney và Kim take Miami, Kourtney và Kim Take New York, Khloé & Lamar, Kourtney và Khloé take the Hamptons, Dash Dolls, Rob & Chyna và Life of Kylie. Nghiễm nhiên, không chỉ kinh doanh sinh lời mà chỉ cần bước chân vào toilet các thành viên cũng có thể kiếm bộn tiền.
Kylie cũng có show riêng của mình khi mới 17 tuổi.
Người ta có thể mỉa mai sự nổi tiếng nhờ chiêu trò của nhà Kardashian nhưng biết cách biến chiêu trò trở thành cần câu cơm cho cả gia đình thì đúng là đáng nể. Bằng chứng là không ai có thể khinh thường khối tài sản kiếm được nhờ những đường đi nước bước vô cùng thông thái mà bà Kris vạch ra cho các con.
Trong sự bùng nổ của công nghệ số và Internet, gia đình Kardashian nổi lên như những nhà kinh doanh tài ba khi biết cách sắp đặt mọi thứ: những tin tức giật gân, những vụ cãi vã, những phát ngôn lấp lửng hay những khoảnh khắc cao trào… Tất cả đều được sắp đặt một cách hoàn hảo để gây chú ý và PR tên tuổi nhằm hướng tới cái đích cuối cùng là kinh doanh.
Khi được hỏi về tài năng thật sự của các con, bà Kris Jenner tự hào: "Tất cá các con tôi đều có đam mê về thời trang. Tài năng của chúng chính là biết mọi người thích gì và thiết kế những sản phẩm có thể bán được cho mọi người."
Với scandal clip sex của Kim, một tạp chí Mỹ đã viết như sau: "Với tư cách của một người mẹ, Kris có thể rất lo lắng cho Kim. Nhưng đứng trên cương vị một người quản lý, Kris nhìn thấy ở đó cả một tiềm năng". Và Kris đã không sai với quyết định tạo nên "Keeping Up with the Kardashian" khi 898.000 người xem tập đầu tiên của mùa 1 tăng lên thành 1,9 triệu người xem tập cuối cùng mùa.
Thậm chí, suốt nhiều năm qua còn có tin đồn rằng... cuốn băng sex của Kim chính là do bà Kris tự tung ra để tạo sự chú ý. Nhưng tất nhiên, Kris luôn phủ nhận điều này.
Có tin đồn bà Kris chính là người tung băng sex của Kim ra ngoài.
Từ thành công của "Keeping Up with the Kardashians", Kris Jenner đã vạch ra cho các con một "sơ đồ chiến thuật" rõ ràng với chiến lược làm giàu triển khai trên mọi mặt trận của thế giới thời trang: từ trang phục may sẵn, đồ gia dụng, đồ trang điểm, sơn móng tay hay nước hoa… thông qua phương tiện bất ly thân của giới trẻ hiện nay, vừa miễn phí lại vừa có mức phủ sóng sâu rộng: mạng xã hội.
Theo bà Kris, Kim chính là người thành công nhất khi sử dụng mạng xã hội: "Con bé rất biết cách tương tác với fan. Khi tôi thắc mắc việc con bé để fan hâm mộ quyết định nên sử dụng màu nào làm bao bì cho sản phẩm sắp ra mắt. Nó trả lời: "Tất nhiên rồi mẹ. Họ là những người sẽ mua chúng, vậy tại sao không để họ quyết định". Có lẽ vì thế mà lượt follower của nó luôn cao ngất ngưởng".
Nếu không nhờ có Kris, có lẽ Kim sẽ không dễ dàng bỏ túi số tiền 28 triệu đô la (637 tỷ VNĐ) vào năm 2014 nhờ vào các hợp đồng quảng cáo, tỷ suất của "Keeping Up with the Kardashians" hay thậm chí chỉ nhờ vào sự xuất hiện của Kim tại các sự kiện. Riêng việc xuất hiện bên cạnh các tỷ phú tại một buổi dạ tiệc tại Vienna (Áo), Kim đã có thể dễ dàng kiếm được 500.000 đô la (11.3 tỷ VNĐ), hay chỉ với việc là người dẫn chương trình cho buổi tiệc mừng năm mới tại Los Angeles, Kim lại được nhận thêm 1 triệu đô (22 tỷ đồng) tiền thù lao nữa.
Không có người mẹ biết tính toán này, Kourtney, Khloé và Kim sẽ không sở hữu 3 cửa hàng bán lẻ quần áo, dòng sản phẩm làm tóc, trang điểm và nhuộm da hay dây chuyền sản xuất quần áo cho trẻ em.
Hay Kendall và Kylie có lẽ sẽ không được làm mẫu nhí cho PACSUN, Steven Madden, Topshop hay Sugar Factory. Hay ngay cả đến Rob, con trai duy nhất và cũng là thành viên lép vế nhất trong nhà Kardashian cũng sở hữu một công ty sản xuất vớ với những slogan nổi tiếng như "Love Hurts" hay "YOLO" được bày bán tại chuỗi cửa hàng bán lẻ lớn nhất Mỹ là Macy’s.
Bà Kris cũng là người quản lý tạo nên sự thành công của Kendall và Kylie.
Rob kém nổi tiếng nhưng cũng có được tài sản hàng triệu đô-la nhờ mẹ.
Nhìn vào Kendall Jenner của ngày hôm nay, không ai có thể tưởng tượng được cô đã từng là đứa trẻ 11 tuổi nhút nhát khi lần đầu xuất hiện trên Keeping Up with the Kardashians 10 năm về trước có thể được mệnh danh là "biểu tượng thời trang thập kỉ". 15 tuổi, Kendall đã có mặt trên trang bìa Teen Vogue. 19 tuổi, Kendall được catwalk trong các show của Chanel, Givenchy và Marc Jacobs. Nếu không có bà Kris "đỡ đầu" bằng nhiều mối quan hệ trong làng thời trang, Kendall chưa chắc đã nổi tiếng nhanh chóng như vậy trong giới người mẫu chuyên nghiệp.
Kendall từng là cô nhóc niềng răng bẽn lẽn.
Chỉ một năm sau khi chính thức bước chân lên sàn diễn thời trang, Kendall đã dễ dàng được Allure hay Harper’s Bazar chọn làm gương mặt...