Mỹ phẩm luôn được nâng cấp để bòn rút ví của các nàng - Ảnh: Internet
Chúng ta dễ dàng nhận thấy, chỉ một dòng son môi đã có tới vô vàn những kiểu dáng, màu sắc, tính năng… khác nhau như son bóng, son gió, son lì… Hoặc mỹ phẩm trang điểm hay chăm sóc da, sẽ có sản phẩm dưỡng trắng, sản phẩm chống nắng, phấn ướt, phấn khô, kem highlight… Có thể nói trên thị trường ngập trần những sản phẩm và thương hiệu mỹ phẩm. Thế nhưng cứ mỗi mùa mốt các hãng mỹ phẩm lại tiếp tục tung ra những dòng sản phẩm mới với những chiêu thức quảng cáo, PR mới lạ trên nền tảng những dòng sản phẩm có sẵn để "bòn rút" hầu bao của các tín đồ làm đẹp.
Cụ thể những chiêu thức quảng cáo, PR đó là gì? Hãy cùng tham khảo những thông tin mà Tin8 đã tổng hợp được dưới đây!
1. Giới thiệu dòng sản phẩm theo bộ, chủ đề đang hot
Thông thường các bộ sản phẩm được giới thiệu một chủ đề đang hot luôn dễ thu hút sự chú ý của phái đẹp. Và chỉ cần đó là mỹ phẩm thời thượng, chị em sẽ sẵn sàng bỏ tiền ra mua ngay mà không cần biết mình đang thiếu hay dư mỹ phẩm. Đơn giản vì các tín đồ làm đẹp không bao giờ cảm thấy thỏa mãn với bộ trang điểm mà mình đang sở hữu.
Hoặc việc quảng bá dòng mỹ phẩm mới gắn liền với một chủ đề nào đó thì cả mẫu mã, kiểu dáng cũng sẽ đồng đều nhau, chính vì thế điều này sẽ dễ dàng tạo hiệu ứng bắt mắt và thu hút chị em “rinh” về để làm nổi bật bàn trang điểm của mình.
Bên cạnh đó, có nhiều hàng mỹ phẩm còn bán “nguyên bộ” với mức giá mềm hơn rất nhiều so với hóa đơn bán lẻ khiến phái đẹp có suy nghĩ phải “mua ngay kẻo lỡ”. Tuy nhiên, sau khi mua về họ mới phải đối mặt với việc có những món đồ mình không dùng đến. Và việc mua cả bộ tưởng chừng tiết kiệm hoá ra lại tốn kém hơn.
M.A.C cho ra mắt dòng sản phẩm Cinderella với cảm hứng từ chuyện cổ tích với thiết kế long lanh và lộng lẫy vô cùng - Ảnh: Internet
2. Kết hợp cùng các sao nổi tiếng, đang được yêu thích nhất hiện nay
Việc gắn liền thương hiệu mỹ phẩm với một ngôi sao đang nổi đình nổi đám luôn là chiêu trò quảng cáo phổ biến nhất của nhiều hãng mỹ phẩm. Thế nhưng dù “xưa như trái đất”, chiêu trò này vẫn luôn đem lại hiệu quả đáng nể bởi các cô gái có xu hướng làm đẹp theo thần tượng của mình.
Laneige mời Song Hye Kyo và Jeon Ji Hyun - hai ngọc nữ đình đám nhất màn ảnh Hàn Quốc làm đại sứ thương hiệu cho mình - Ảnh: Internet
Cách quảng cáo, PR này đánh vào tâm lý "cuồng" thần tượng của nhiều cô gái trẻ. Đơn giản vì người hâm mộ thì luôn muốn sở hữu tất cả những món đồ có liên quan đến thần tượng của mình. Và khi đó việc sắm bao nhiêu cũng được coi là đủ đối với họ. Chỉ cần nhìn thấy thần tượng xuất hiện trên mẫu mã là các cô gái đua nhau mua cho bằng được.
Từ sau bộ phim Hậu duệ mặt trời các dòng sản phẩm của Laneige càng được phái đẹp ưa chuộng hơn cả - Ảnh: Internet
3. Kết hợp thương hiệu mỹ phẩm và thời trang
Đây được là một cách thức mới đang được nhiều hãng mỹ phẩm áp dụng để làm mới thương hiệu của mình. Khi xã hội ngày càng nhiều phụ nữ mong muốn sở hữu và tìm mua những dòng sản phẩm có ngoại hình bắt mắt, thời thượng, để thể hiện sự sang chảnh của mình thì những dòng sản phẩm “tốt sơn hơn tốt gỗ” ngày càng xuất hiện nhiều hơn.
Chất lượng sản phẩm sẽ đến từ… tên thương hiệu mỹ phẩm còn kiểu dáng được thiết kế từ các nhà mốt danh tiếng. Hai yếu tố này trộn lại sẽ cho ra một món đồ mỹ phẩm hoàn hảo, bảo sao mà các cô nàng tha hồ mê mẩn và “vung tiền” mua về đến vậy.
Karl Lagerfeld- giám đốc sáng tạo của Chanel từng nhiều lần hợp tác cùng hãng mỹ phẩm Shu Uemura của Nhật, với dòng sản phẩm My Shu Girl... - Ảnh: Internet
...và Shupette lấy cảm hứng từ chú mèo yêu quý của ông - Ảnh: Internet
4. Thay đổi bao bì, thiết kế của các sản phẩm sẵn có
Đối với mỹ phẩm, mẫu mã và thiết kế vỏ ngoài chiếm phần trăm không hề nhỏ đánh vào nhu cầu của người dùng. Trên nền tảng những sản phẩm sẵn có, nhiều hãng mỹ phẩm chỉ cần thay đôi mẫu mã, bao bì và cách thiết kế là đã khiến các chị em tò mò và đua nhau tìm kiếm.
Mặc dù vẫn là sản phẩm ấy, đã được giới thiệu từ trước nhưng chỉ cần thay đổi một chút ở kiểu dáng và hình thức thì lại bán chạy hơn hẳn trước kia.
Phấn cushion Sulwhasoo phiên bản đời đầu với bao bì khá đơn giản - Ảnh: Internet
Với phiên bản mini cho một dòng sản phẩm đã từng có, bao giờ phái đẹp cũng muốn sắm nhiều hơn vì sự tiện dụng và gọn nhẹ của nó. Hay phiên bản giới hạn, mặc dù chất lượng cũng không hơn gì dòng phổ biến nhưng dòng giới hạn luôn có mẫu mã cầu kỳ, sang trọng và cao cấp hơn hẳn. Và đương nhiên chỉ cần có thế, hay nghe đến cái tên "phiên bản giới hạn" các chị em đã đổ xô vào tìm mua cho bằng được.
Marc Jacobs ra mắt dòng son limited phiên bản mini dành riêng cho những lễ hội cuối năm - Ảnh: Internet
Tuy nhiên dù biết được tất cả các chiêu thức trên thì e rằng chị em vẫn tình nguyện “yêu dại khờ” các sản phẩm làm đẹp. Dù cho việc rước những món đồ này về sẽ khiến họ từ giàu sang trở thành nghèo hèn trong một nốt nhạc nhưng họ vẫn cam tâm tình nguyện. Đơn giản vì tình yêu dành cho cái đẹp của phụ nữ quá lớn, chỉ vậy thôi! Phải không các chị em?
NGÂN CA (Tin8)